המסריפש (The End of VideoGame Wars) 'ואדיווה יקחשמ תומחלמ ףוס' רמאמב
הנעט ,רבמטפסב -11ה יעורא רחאל םיימוי ןיילק ימענ תידנקה תיאנותיעה
החנהה תסירק תא הנמיס קרוי וינב םימואתה ילדגמ לע הפקתהה יכ ,תבתוכה
.שפנב תודיבא גופסל ילבמ תינסרוד ץוח תוינידמ להנל רשפא יכ ,תיאקירמאה
."יאקירמאה םייחה חרוא" לע רגית תאירק וז התיה ,הכישמה ,ךכמ רתוי
הז הרתכוה ,ימואלניב רכמ-¬ברל ךפה (No Logo) 'וגול ילב' הרפסש ,ןיילק
לש םיגשומה םלועב שמתשמ 'וגול ילב' .יקסמוח םעונ לש הריעצה תשרויכ רבכמ
,תורישעה תונידמב םיברש המ תא תפשוחה הכובס תשר תווטל ידכ X-ה רוד
חנומב שמתשהל םא) "תוינקה ןדיע"ב םייחה :חוכשל םיפידעמ ,ב"הראב דחוימבו
םיינע םיחרזא לש תויסיסבה םהיתויוכז יוכידב םיכורכ (גאטנוס ןאזוס העבטש
.תובר תונידמב
םישנא לש םוי¬ םויה ייחב תכל יקיחרמ םייוניש הללוח רחסה לש היצזילבולגה
ספושטווסל התוא איבה הרפסל ריקחתה רשא ,ןיילק תבתוכ ,םלועה יבחרב
ילהנמ לש םיחוורמה תובישיה ירדחל םג ךא ,היסא חרזמ םורד לש םיסוחדה
קושב שחרתהש הז אוה רתויב יתועמשמה יונישה יכ ,המדנ .הקירמאב תורבחה
אלא וניאש ,"םדא חוכ" רוגשה יוטיבב הצמתמ הז יוניש .ימואלניבה הדובעה
תלעות¬תולע ילוקיש יפל לכה דדמנ ובש ,יטסילטיפקה שדחישב םידבועל חנומה
.םיילכלכ
תונידמל תורישע תונידממ םילעפמ לש הדידנל ליבוה באשמ ידכל םדא ינב םוצמצ
לש םרכש םכתסה ,םימיוסמ םירקמב .רתוי לוז ישונאה באשמה ןהבש ,תוינע
םא .ופילחהש םייברעמה םידבועה לש םרכשמ םידדוב םיזוחאב םישדחה םידבועה
ליבוה םומינימה רכש תא תולעהל תחראמה הנידמה דצמ ןויסינ לכ ,ךכב יד אל
ןלכלכה םתוא הניכש יפכ ,"הדובע-¬חוכ ינסחמ" וא ,םילעפמה תדידנל דימ
דוע ךומנ םומינימה רכש ןהבש ,תורחא תוצראל ,ןאחוט וינוטנא יניפיליפה
םירמנה" לש םהיתולכלכ תסירקל ,לשמל ,המרגש איה וז העפות .רתוי
רתוי דוע ךומנ הלא תונידמב םידבועה וחיוורהש רכשה היה הירחאש ,"םיתאיסאה
."ילכלכה סנה" תליחת ינפל היה רשאמ
אוצייל רוציי ירוזא ףלאכב "הדובע ינסחמ"ב םיזכורמ םדא¬ינב ינוילימ תורשע
םירוזאב םידבועה יאנת .תונוש תונידמ םיעבשב (export processing zone)
תועובקה ,דבוע תויוכז הז ללכבו ,חרזא תויוכז .םלועה יבחר לכב םימוד הלא
תועש 12 ,הקנל ירסב תועש 14 :ךורא הדובעה םוי .םהב תולח ןניא ,קוחב
לש עירכמ בור .םיניפיליפב תועש 12 ,ןיס םורדב תועש 16 ,היזנודניאב
הנשמ ינלבק ידי¬לע תוקסעומ דימתו ,תוריעצ דימת ,םישנ אוה םידבועה
תונמזה ללכ ךרדב םיאלממ הלא הנשמ¬ ינלבק .גנוק גנוה וא ןאוויאט ,האירוקמ
ןונגסב אוה לוהינה .הדנק וא הינמרג ,ןפי ,הינטירב ,ב"הראמ תורבח לש
קיפסמ וניא רכשה ,םידבועב תובורק םיתיעל םיללעתמ הדובעה ילהנמ .יאבצ
םילעפמב .תוממעשמ ןהו תונמוימ תושרוד ןניא תודובעהו ,םידבועה לש םתייחמל
רוציי ירוזאב לשומ דחפה .ךייחל וליפא וא םהיניב חחושל םידבועל רוסא םיבר
תא דבאל םיששוח םילעפמה ;םירזה םילעפמה תחירבמ תוששוח תולשממה .אוצייל
תא דבאל םיששוח םידבועהו ;םיפופצה םינמזה תוחולב ודמעי אל םא תוחוקלה
.תויעראה םהיתורשימ
ירצומ םירצוימ ,-19¬ה האמה לש הפוריא חסונב הדובע יאנתב ,הלא םירוזאב
ילבמ ,ךכו .ברעמה ירע לש תוינקה יזכרמב תויונחה יפדמ לע םיחנומה הכירצה
לוצינב ךורכ היה הרוציי רשא ,יברב תבובל תשובלת תונקל םדא יושע ,תעד¬
רשא ,סטנוהאקופ תמ'גיפ שכור םדא ,ןיפוליחל וא .הרטאמוסב 12 ינב םידלי
דועב רכוס-¬ימב תוקונית ליכאהל תודבועה תוצלאנ ובש ,יטיאהב לעפמב הרצוי
בורק חיוורמ ,לעפמב תורצוימ היתוצלוחש ,ינסיד תרבח ל"כנמ ,רנזייא לקיימש
.םינש -17כ ךשמב לעפמב תדבוע לש הרכשל הוושה םוכס ,העשל רלוד -10,000ל
,ץראה רודכ לש ימורדה רודכה יצחב אוצייל רוציי ירוזאב תורצוימה תורוחסה
ובורב בכרומ אוה םגש ,ןופצב זכורמה ,רחא הדובע חוכ ידיב ךכ ¬רחא תורכמנ"
"םירשעה תליחתו הרשעה ליגב םבור ,בוריקב םומינימ רכש םירכתשמה םיריעצמ
,וליג תורישעה ןופצה תונידמב -80¬ה תונש ידילי .(257 'מע ,'וגול ילב')
קפתסהל וצלאנ םהמ םיברו ,תובוט תורשימ תוחפו תוחפ םהינפב תוחותפ יכ
,ךומנ םולשת ,הכומנ תונמוימ"ב תונייפאתמש תורשימ (Mcjobs) "םיבו'ג'קמ"ב
.(257 'מע) "העובק אלו השיתמ הדובעו ,הובג ץחל
,רתויב םיחילצמה םיגתומה ןהלש ,רתויב תויחוורה תורבחה אקווד ,תאזמ הרתי
ןוזמה ¬תדעסמ קפלדב רוחבהמ לחה ,רתויב תועורגה תורשימה תא ורצייש ןה
תכרעמש ,לשמל ,טפוסורקימ .םדא¬ חוכ תרבח לש תינמזה הריכזמב הלכו ריהמה
אוה סטייג ליב הדסיימו ,םלועב םיבשחמהמ -90%מ רתויב תנקתומ הלש הלעפהה
.םיינמז םידבועכ הלש הדובעה חוכמ שילשמ רתוי הקיסעמ ,םלועב רישעה שיאה
תולבקמ אל ןה" .ב"הראמ תדבוע ןיילק תטטצמ ,"החסונ שי הלאה תורבחה לכל"
םיחוורה זאו .תוילאיצוס תובטה תונתונ אל ןה .האלמ הרשימב הדובעל ךתוא
.(267 'מע) "םיקחש םיעיקרמ ןהלש
ןוחטיבל רוקמכ יתרוסמה ןדיקפת תא חונזל תורבחה לש הטלחהה ירוחאמ ןויגיהה
קתע יביצקת תבייחמה הרקי המישמ איה לע-¬גתומ תיינב :טושפ אוה ,יתקוסעת
רכש ,לשמל ,ומכ תופסונ תואצוהל בר ףסכ תורבחל ראשנ אלו ,תויוסחו קווישל
תנעוט ,לכה תוזחל ותוא ךפה ,וגולה ,קויד רתיל וא ,גתומה תיינב .םידבועה
בלצה תא רשאמ ס'דלנודקמ לש תובהזומה תותשקה תא םיריכמ םישנא רתוי .ןיילק
תרות Just Do It יקיינ לש המסיסב םיאור םלועה יבחרב םינוילימו ,ירצונה
.םייח
תורבח תא וכפה תילבולגה השירפהו לוזה הדובעה חוכ ,יביסרגאה קווישה
ינוינק דוע תמקהל ולצונ םיעיקשמה יפסכ .טירטס לוו לש הניע תבבל םיגתומה
ריע רכיכ ורציו ,םינטק םיקסע לש םהילגר תא וקחד רשא םיגתומ ירוטע ןוטב
קר אלא ,תונמאו האחמ לש ישפוח יוטיבו תועד יפוליח תרשפאמ הניאש ,תיטתניס
אוה יונפ םוקמ לכו ,תוחנה יעצבמב ורמוה הליהקה יכרע .תונכרצו קוויש
,םידיינ תוצוח ¬יטלשל ויה תוינומו תובכר ,םיסובוטוא .םוסרפ חטש תניחבב
חסונב םיעונצה םילמסה רשאכ ,םוסרפ תוחולל וכפה םמצע םדאה ינב וליפאו
(Swoosh) שווסל םמוקמ תא וניפ ,םהידגב תא רבעב ורתיעש ,טסוקל לש ןינתה
.הצלוחה לכ בחורל שורפה ,יקיינ לש קנע
םה ףא וכפה ,רפס¬יתבו םינואיזומ ומכ ,םינגומ רבעב ויהש ,םיירוביצ םיבחרמ
תואטיסרבינוא לש םיסופמק .לכב התשפ "תוינק זכרמ תוילטנמ"ו ,קוויש יצורעל
םיטנדוטס לש ךלוהו לדג רפסמ דועב ,תוינק יזכרמכ רתויו רתוי םיארנ
יקפס"ל ויה םירומהו ,"תוחוקל"ל ויה םידימלתה .םינכרצ ומכ םיגהנתמ
וקפתסה אל םלועמ ,תוליגר תורבחמ לידבהל ,םיגתומה תורבח םלוא ."םיתוריש
ךופהל ושקיב םה .ןיילק תבתוכ ,ורציש הכירצה תוברת הבינהש ,קתעה יחוורב
.םויקה תוהמל ,לכ¬-תקבוח תועמשמל
איה :יטילופ דיקפת הכירצה תוברתל היה ,הרקה המחלמה ימיב ,לשמל ,ךכ
.תוצעומה-¬תירב דגנ זא שטינש יגולואידיאה קבאמה תקדיצל החכוה התוויה
,היטרקומדהו שפוחה ילמסל םירצומה יסומע םינוינקה תא הכפה הרקה המחלמה
םייקה יוכידל החכוה וויה לזרבה ךסמ לש ינשה ודיצמ םיקירה םיפדמהש דועב
םיגתומה תורבח ורהימ ,הרקה המחלמה המייתסהשכ ,ןכל .תיטייבוסה הירפמיאב
תרחמלו ,הינמרג חרזמל MTV תא ונסנכה" .הפוסל ואיבהש הלא ןהש ךכב רדהתהל
דטש דועב ,ןוטסדר רנמאס ,םוקאיו הידמה תיקנע ר"וי רמא ,"ןילרב תמוח הלפנ
.(138 'מע) יטסינומוקה שוגה תליפנל המרגש איה CNN תשר יכ ,ןעט רנרט
ירחאש ןדיעב .יטוירטפה םדיקפת תא םיגתומהמ ללש הרקה המחלמה םויסש אלא
ץמאל ורהימ םיגתומהו ,גניפוש קר אוה גניפוש יכ ,רבתסה "הירוטסיהה ץק"
ינותחת .תונעזג דגנ ןוטנב לש תוצלוח .השדח תיגולואידיא "תועמשמ" םמצעל
םישנ ןעמל פוש ידוב לש הקיטמסוק ירצומ .היבופומוה דגנ ןיילק ןיוולק
תוצובק יכ וניבה םיגתומה תורבח .הכפהמה םודיקל םיישיא םיבשחמ .הביבסהו
דימו תוילרביל תורימא המכ קורז :שארמ םינכומ קוש יחלפ השעמל ןה תואכודמ
הספתנ רשא ,תוהזה לש הקיטילופה .קבאמל תירב לעבל רצומ דוע םתסמ ךפוה התא
לש םיגתומה רובע בהז הרכמל רבד לש ופוסב הכפה ,םיעשתה תונשב תינרתחכ
ןותיעב ןייטשדלוג דר'ציר תוברתה רקבמ בתכ ,"תאזה הכפהמה" .קנעה תורבח
.(137 'מע) "רחואמה םזילטיפקה לש העישומה תויהל הכפה" ,סיוו 'גליוו
לש :תרושקתה הגיצהש םיפיטואירטסב וקבאנש תוהזה לש הקיטילופה ימחול םלוא
תושלחכ םישנ לשו םיעשופכ םיאקירמא םיאקירפא לש ,םיטוסכ םילאוסקסומוה
ןהמ וענמ אל ,ורדיש תורבחהש ,םידהואה םייומידה יכ הרהמ דע וליג תותוחנו
םירטשימב ךומתלו םילעפמב םישנ לצנל ,םודיקב םיטועימ ינב תולפהל ךישמהל
יריעצ ,םיגתומה תורבח לש ירקיעה דעיה להקמ ךלוהו לדג קלח .םילפא
,תרושקת-¬יבכוכל¬ויהש¬-םיל"כנמה תקירוטרל ןימאהל לדח ,תורישעה תונידמה
םיבשחמ לע םידילקמ םשגה תורעיב םיחדינ םיטבש ינב ובש ילבולג רפכ לע
.סיוויל יסנכמ םישבול הרהסב םיאקירפאו םיאשינ
ימלועה רדסל תודגנתמש ,תורחא תויסולכוא םע הלועפ ףתשל ולחה םה ,ךכמ רתוי
ירוזאב םייעוצקמ םידוגיא ןגראל םיסנמה ספושטווס ידבוע .שדחה יטסילטיפקה
לש ךוניחה לע םידיגאתה תוטלתשה דגנ םיקבאנ םירוה ,היסאב אוצייל רוציי
,הקירפאב "חותיפ" יכרצל ולזגנ םהיתומדאש ,םיטבש ינבו ,הקירמאב םהידלי
.ורתח ויתחתש ,ימואלניבה םיגתומה ןוטלש לומ תילבולג תודגנתה תיזח ורצי
,תוליהקה לע ,הדובעה לע ,היטרקומדה לע םיעיפשמ םיימואל¬-ברה םידיגאתה"
הלוכ היעבה תא תוארל ונל ורזע םה ,הנווכב אלש .הריפסויבה לעו תוברתה לע
,"דרפנב היעב לכב ןנובתהל אל ,תרחא היגוס לכל היגוס לכ רשקל ,תחא תכרעמכ
.(286 'מע) הינטירבמ טסיכרנא הביבס ליעפ ,ןדרו'ג ןו'ג רמא
םיילכלכ םיאנת הרצי ,הרפסב ןיילק תנעוט ,םזילטיפקה לש היצזילבולגה
תוררועתה .תענמנ יתלבל תודגנתה ¬תעונת לש התעפוה תא וכפהש ,םייתוברתו
תונש זאמ החמצש ,רתויב הלודגה תילקידרה העונתכ התוא םירידגמה שיש ,וז
.םיימואל¬ברה םידיגאתה םיליעפמש יוכידה יעצמא ומכ םינווג¬-תבר איה ,-60ה
תרבח םא תיביטקלוק תודבאתהב היבמולוקב םידנאה ירהב הוו'אה ינב םויאמ לחה
הייפאה תדגירב'ב הלכו ,םתמדא לע םיחודיק עצבל היתוינכות תא שממת לש טפנה
יפכ ,םזילטיפק יעוש לש םהינפב תוגוע םיחיטמ הירבח רשא ,היגלבמ 'תיטויבה
לע ודמל ,ןמדירפ ןוטלימ ,רחסה לש היצזילבולגה טקטיכראו ,סטייג ליבש
תוגועה תוכלשומ "To their lies, we respond with pies" המסיסה תחת .םרשב
לש קסופ יתלבה קווישה .םיחוחז םישנא םתוא ינפב
"יתוברת ליבונר'צ" רבדב תואירק תפרצב ררוע החפשמה¬-לכל-¬הכירצה¬-תוברת
םיכלוה תורישעה תונידמב .הילטיאב 'יטיא ןוזמל העונת' לש התמקהל ליבוהו
,תרבוח הצפוה ב"הראבו ,םידבוע ידי¬-לע קנע תותשרב הבינגה ירקמ םיברו
."!ךממ בנוג הדובעה םוקמ יכ !הדובעה םוקממ בונגל" התרתוכש
(םש ותואב ורפסב ,רציר 'גרו'ג תאז רידגהש יפכ) "הרבחה לש היצזידלנודקמ"ה
תא תולצנמה חרזמה לש המיחלה תורות חסונב ,תושדח האחמ יכרד םג הדילוה
הינטירבב הביבס יליעפ ינש וחילצה ,לשמל ,ךכ .םמצע דגנכ םיגתומה לש םחוכ
תפישחל המבל ,("לביילקמה") ס'דלנודקמ םדגנ הלהינש ,הבידה טפשמ תא ךופהל
רתויב לודגה רוביצ-¬יסחי ןוסא"כ רדגוהש המב - ריהמה ןוזמה תיקנע תולווע
תובקעב םיגתומ תורבחל הכובמ המרגנ םירחא םירקמב ."תידיגאתה הירוטסיהב
תולועפ לשב וא ,"קאמ גיב"ו "יקיינ" ומכ תומש ואשנש ,יזטסקא ירודכ תצפה
לש תוצוח יטלשב םייוניש וכרע רשא(Adbusters) "תומוסרפ יחסכמ" לש תויליל
."Justice, Do It"-ל "Just Do It" תמסרופמה המסיסה תפלחה ךות יקיינ
ויה בחרה רוביצה תעדותל היצזילבולג דגנ העונתה תא ואיבהש ,קנעה תונגפה
םויכ תולבקתמ תובר תוילרוג תוטלחה יכ ,תחוורה השוחתה לש זכורמ יוטיב קר
ירדחב אלא ,ןהב רחבש םעה ידי-¬לע אלש יאדו ,¬תולשממה תונורדסמב אל
העפשה¬יברו םילודגל ושענ םידיגאתה םא .תוימואל¬ברה תורבחה לש םילהנמה
םיפופכ ויהי אל םהש עודמ ,גארפבו לטאיסב םיניגפמה ולאש ,תולשמממ רתוי
םיגתומה תורבח תבוגתש אלא ?םיירוביצ תודסוממ םישרוד ונאש תופיקש התואל
.םייומידה רושימב קר הרתונ ,לכה איה תימדתה ובש םלועב לבוקמכ ,תרוקיבל
תרבחו ,לטאיס חסונב האחמ לש יטיפרגב וסוכ פאג תויונח לש הוואר תונולח
םיחטבאמש םירטוש םע םיתמעתמ םיניגפמ ובש ,ןשייטסיילפל קחשמ הקישה ינוס
ילב' תאצ ירחא םירופס םישדוח .םע שיגרהלו ילב תכלל .ימואלניב ילכלכ סנכ
תרבחמהו רפסה לע םירמאמ תואמו ,תיאטירבלסל ןיילק ימענ התיה רבכ 'וגול
הווש ילוא .הזל אורקל רשפא ילקידר קיש .םלועה יבחרב םינותיעב ומסרפתה
.םירפס תרוקיב הז לע םג בותכל
תורפס" רודמב ,"ךלש קשנב ךדגנ שמתשמ ביואהשכ" םשה תחת הנושארל םסרופ •
.26.4.2002 ,"בירעמ
|
This work is licensed under a Creative Commons License.